本届展会汇聚行业知名品牌:飞利浦、美的、小熊电器、鲨客、追觅、西屋、美菱、志高等,集中展示众多极具智能化、潮流时尚等智能家电产品,以拓宽商机。主办方更整合行业各方优势资源,大力挖掘来自各地行业协会买家团、各大终端集团的采购代表以及大型商超、批发市场、社群电商、直播电商、跨境电商等专业买家前来参观定制采购,致力为供需双方打造更精准、更高效的商贸平台。
小家电在产品质量有保障的同时,还需要拥有颜值高的特点,功能性也是不可避免的。因此,随着小家电的技术提升,现在小家电的智能化的趋势增强。在大环境相对低迷的背景下,小家电行业将会处于动态平衡之中,不会持续低谷也不会逆势增长;品类之间此消彼长,刚需品类保持稳定,衰退品类被趋势品类替代。
近年来,全球厨房小家电市场规模持续增长,2020年由于新冠疫情下降至1972.3亿美元,同比减少5.17%,随着全球经济的温和复苏及新兴市场发展,预计2022年将有望恢复至疫前水平。
新兴品类逐渐成为厨电市场发展的主要驱力,奥维云网数据显示,2022年一季度中国厨电市场整体规模为176.4亿元,同比增长2.1%,其中集成灶、洗碗机等新兴厨电销售额达80.2亿元,同比增长15.5%。
而2022年一季度,中国传统厨电(烟、灶、消)销售额为96.2亿元,同比下滑7.0%。其中油烟机销售额54.1亿元,同比下滑6.6%,燃气灶销售额33.8亿元,同比下滑4.6%,消毒柜销售额8.2亿元,同比下滑17.6%。
以厨电龙头老板电器为例,2021年公司新兴品类表现亮眼,厨房小家电相较传统品类呈现出较高成长性,蒸烤一体机和洗碗机收入为6.47和4.51亿元,同比增长71.26%和101.32%。传统品类发展稳健,传统品类吸油烟机和燃气灶营收为48.8亿和24.4亿元,同比增长18.73%和27.25%,增速高于行业增速。
数据显示,今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台,同比下降17.2%;零售额规模1430亿元,同比下降11.1%。其中,线下市场量额同比下滑均在两位数以上;线上市场也罕见性零售额下降7.5%,零售量下降超15%。
从品类层面来看,消费不断升级,人群不断细分,使得需求呈现多样化,许多新兴小家电品类“疫后”爆发,比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食,为小家电市场注入新的机会点。
从产品层面来看,厨房小家电依然是向两极化发展,即功能集成化,产品细分化。小家电产品细分品类较多,且单品价值低,更容易触发消费者冲动消费;同时,由于体积小、且无需安装,小家电产品更适合线上渠道销售,成为很多单身独居人群的首选。
从小家电市场需求来看,中国具备小家电快速普及的条件:一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产能力。按照消费习惯,居民通常会先购买作为生活必需品的大家电,然后再去增臵品类繁多的小家电。
从长远来看,我国小家电市场依然潜力巨大。虎年春节期间,小家电市场依然保持着非常高的增长速度,这对小家电市场来说是一件非常值得高兴的事。但是,在2021年期间,大宗商品原材料上涨的现象,这在一定程度上也影响了小家电市场的发展。2022年的小家电市场是否还能保持高速增长,这还是一个未知数。
从厨房小家电行业收入来看,2020年厨房小家电收入总额增长17.82%,达到了1,170亿美元。中国厨房小家电市场占全球厨房小家电市场的24%左右,2019年中国厨房小家电市场约为240亿美元,预计2025年中国厨房小家电的市场规模将达到273亿美元。
在电商红利和疫情催动下,厨房小家电行业线上渠道逐步成为小家电行业竞争的主战场。2016至2021年,我国厨房小家电主要品类线%。
从厨房小家电行业收入来看,2020年厨房小家电收入总额增长17.82%,达到了1,170亿美元。中国厨房小家电市场占全球厨房小家电市场的24%左右,2019年中国厨房小家电市场约为240亿美元,预计2025年中国厨房小家电的市场规模将达到273亿美元。
我国厨房小家电市场零售量从2.07亿台提升至2.74亿台。年复合增速为2.82%,与2020 年相比,2021年的厨房小家电销量增速已放缓,快速增长的红利期已过,行业将逐步迈入平稳期。2021年下滑至2.37亿台,同比减少13.5%。
从厨房小家电行业品类层面来看,消费不断升级,人群不断细分,使得需求呈现多样化,许多新兴小家电品类“疫后”爆发,比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食,为小家电市场注入新的机会点。从厨房小家电行业产品层面来看,小家电依然是向两极化发展,即功能集成化,产品细分化。小家电产品细分品类较多,且单品价值低,更容易触发消费者冲动消费;同时,由于体积小、且无需安装,小家电产品更适合线上渠道销售,成为很多单身独居人群的首选。
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