根据集邦咨询光电研究中心（WitsView）5月30日发布的报告，2019年一季度全球彩电出货量排名又发生了微妙的变化，小米挤掉索尼，正式坐上了全球第五把交椅。

　　根据榜单数据，小米2019年一季度的彩电出货量为285万台，而排在小米之前的海信也不过303万台，差距很微小。

　　而从增长率来看，小米同比增长率高达94%，海信却同比下降6.8%，仅从数据来看，接下来海信危险了。

　　其实，小米电视的年龄还很小，从2013年9月第一代小米电视诞生到现在还不到6年，却已经把几十年的传统彩电老品牌甩在了身后。

　　根据群智咨询的数据，去年小米电视在全球的销量，已经反超了另外两个中国彩电品牌长虹、康佳，这意味着，中国传统的五大彩电厂商，小米已去其三。

　　但笔者认为营销本来就是企业的一部分，能够把营销发挥得如此淋漓尽致，足以说明小米是一个成功的企业，而从产品来说，这些年来，小米电视已越来越稳定、成熟。

　　遥想当年小米电视刚诞生的时候，并不被看好，2014年30万台的销量还曾被行业嘲笑为微不足道，彼时在互联网电视老大哥乐视的光环下，小米也确实显得暗淡无光。

　　其实在国内市场，小米电视已经称王，根据中怡康和群智咨询的数据，2018年4季度，小米电视的销量达到了300万台，已经超过海信成为了国内第一。

　　群智咨询的数据显示，2018年小米电视在印度市场的销量为137万台，作为出海后第一个市场，小米打响了第一炮。

　　今年的618电商大战刚拉开序幕，小米又拔得头筹，据报道，从6月1日零点开始，小米电视只用了10分钟，就突破了1亿销售额。

　　不可否认，营销是小米的强项，2013年，小米电视在传统彩电厂商都愁卖不出去的情况下，居然推出了预售的模式，就是这个被外界称为“饥饿营销”的并不新鲜的伎俩，却让小米电视成为了消费者排队疯抢的香饽饽。

　　其实道理很简单，营销的关键是要抓住顾客心理，小米正是利用了消费者的猎奇心理：

　　就像我们平常看到的总有很多人排队的餐馆一样，我们不知道它味道如何，但是面对激烈的争抢场面，我们也情不自禁地成为了其中排队的一员，就想看看它到底有多好吃。

　　当然预售模式对于初期的小米来说，不仅是一种营销手段，也是小米不自信的表现，雷军也怕电视造出来米粉不买账，于是用这种现销售后生产的方式以降低供应链风险。

　　“饥饿营销”只是打开了小米电视的局面，但不可能一直凑效，要形成持续、可传播的口碑，核心还在于产品。

　　如果拼品质，小米电视肯定比不过五大彩电厂商，于是小米电视选择了跟手机一样打低价策略，为此，雷军还公开宣布，小米做硬件不挣钱。

　　去年印度市场的海外试水，正是价格起了关键性作用，就连三星、LG也被迫松动价格，以迎合消费者比价。

　　但低价并不就代表低质，小米电视都是出自于TCL等品牌厂商的代工厂，5年多来已经有上千万台小米电视进入了消费者家庭，已足够证明小米电视的品质。

　　况且低价也不是致胜的充分条件，就像与小米同为互联网品牌的暴风TV，价格也很便宜，却没能闯出自己的一片天地，如今传出公司面临解散的风险。JDB电子 JDB夺宝电子JDB电子 JDB夺宝电子